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别墅门市场应避免竞相模仿的悲剧
  • 知识百科
  • 类别:知识百科
  • 日期:2020-05-16 15:59:50
当前,别墅门市场上一片繁荣,这也是大家所见的表面现象,但是其实行业内部的铝合金别墅门市场低水平重复和无序竞争,这也导致了铝合金别墅门这一朝阳产业在经历了起跑阶段的短暂加速后过早呈现出疲


当前,别墅门市场上一片繁荣,这也是大家所见的表面现象,但是其实行业内部的铝合金别墅门市场低水平重复和无序竞争,这也导致了铝合金别墅门这一朝阳产业在经历了起跑阶段的短暂加速后过早呈现出疲态。许多别墅门业内人士将目前铝合金别墅门市场的现状归结为一个字:“乱”。其实,“乱”只是目前铝合金别墅门行业所呈现出来的表象,事实上,铝合金别墅门市场所暴露出的问题又岂止是一个“乱”字?具体而言,目前铝合金别墅门市场的问题可概括为以下四个方面。
铝合金别墅门企业要解决哪些问题

  一、铝合金别墅门产品同质化严重
  由于多数中小铝合金别墅门企业没有自己的研发部门和核心技术,只有靠跟风和模仿。因此,只要铝合金别墅门市场上一有某种新款产品出现,立马会出现一大批效仿者。可以说,目前市场上销售的铝合金别墅门无论品种、款式还有性能都相差无几。由于普遍缺乏个性,铝合金别墅门给人以’千窗一面’的印象,这无形中加剧了铝合金别墅门市场的混乱,也增加了消费者的挑选和购买难度。
  二、铝合金别墅门行业高度分散,市场集中度低
  当前,铝合金别墅门市场集中各地区的建材市场上数十个。如此众多的在两三年内相继涌入,造成了目前铝合金别墅门市场拥挤不堪、良莠不齐的局面。这必然带来铝合金别墅门企业竞争的加剧和过早依赖价格手段。为求得生存,多数铝合金别墅门企业不得不以牺牲消费者利益为代价,想方设法在生产和销售环节降低成本,导致铝合金别墅门产品质量和售后服务得不到保障,结果是消费投诉增加、行业形象受损。

  三、铝合金别墅门企业营销观念落后
  铝合金别墅门企业许多都有经营铝合金别墅门的代理商或生产厂师傅的背景,与其它行业相比,这两个行业无疑是市场化程度较低的。尽管铝合金别墅门在开发理念和功能设计方面与代理商经营店不能同日而语,但是营销理念和手法的落后,使其并未走出代理商时代传统销售模式的束缚,基本停留在铝合金别墅门产品功能导向,提供的仅仅是冰冷的产品,市场运作粗放,产品售出即止,缺乏与消费者深入沟通。事实上,消费者期待的并不仅仅是铝合金别墅门提供一个保卫安全这么简单。特别在互联网年代,信息广泛传播,如果铝合金别墅门企业的营销不跟上时代的发展,那只能面临淘汰。
  四、铝合金别墅门企业透支市场
  多铝合金别墅门数企业都在为了眼前利益而出卖长远的发展。这种狭隘的经营观使得铝合金别墅门市场一开始就缺乏持续的内在动力,许多铝合金别墅门企业都是抱着短线操作、见好就收的想法,根本不在铝合金别墅门产品研发、质量控制、规模效益以及销售服务上花费力气,结果导致铝合金别墅门行业处于低水平重复建设,技术、产品、市场徘徊不前,这也是铝合金别墅门行业呈现早衰迹象的原因。
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